Jeżeli mamy zestaw słów kluczowych, za pomocą których chcemy promować naszą stronę i prowadzić jej pozycjonowanie i zastanawiamy się, co jest potrzebne, aby optymalizacja pod kątem tych słów była skuteczna, to powinniśmy – nie pomijając innych działan – skoncentrować się na jednym: zagęszczeniu słów kluczowych (keyword density).

Czym jest to zagęszczenie słów kluczowych i dlaczego ma taki wpływ na takie procesy, jak optymalizacja czy pozycjonowanie? Jest to stosunek liczby wystąpień słowa kluczowego do ilości innych słów w tekście na danej stronie. Innymi słowy: częstość wystąpienia słowa kluczowego na stronie WWW. Przeważnie zaleca się, aby słowa kluczowe stanowiły od 2 do 5 % zawartości danej strony. Gęstość mniejsza niż 2% utrudni bowiem Googlebotowi skojarzenie naszej witryny z wybranymi przez nas słowami, natomiast znacznie większa spowoduje odrzucenie nas jako tzw. spamerów, czyli kogoś, kto prowadzi nieuczciwe pozycjonowanie. Możemy nawet zostać zablokowani na dobre w wyszukiwarce Google.