Jak każda dziedzina działalności człowieka, także pozycjonowanie stron ma swoje uczciwe i nieuczciwe sposoby. Jednym z tych drugich jest cloaking. Polega on na oszukiwaniu robotów wyszukiwarek, takich jak Googlebot, a także użytkowników na temat zawartości witryny internetowej. Typowym przykładem cloakingu jest np. wklejanie długaśnego ciągu słów kluczowych w tle, w sposó” niewidoczny dla użytkowników.

Jaki ma to cel? Jak już wiemy, cloaking to nieuczciwe pozycjonowanie, a właściwie jedna z technik takowego. Jego celem – tak samo jak celem uczciwego pozycjonowania – jest przekonanie Googlebota o związku strony ze słowami kluczowymi. Tyle, że te słowa kluczowe są zamieszczane w taki sposób, aby nie widzieli ich użytkownicy witryny. Istnieje tu kilka technik i wszystkie z nich są tępione przez Google. Za stosowanie cloakingu witryna może zostać trwale wyrzucona z wyników wyszukiwania i więcej do nich nie wrócić.